केंद्र सरकार ने डिजिटल विज्ञापन नीति 2023 को मंजूरी दे दी है जो वेबसाइटों, ओटीटी और पॉडकास्ट जैसे अन्य डिजिटल प्लेटफार्मों पर लागू होगी। केंद्रीय संचार ब्यूरो डिजिटल मीडिया क्षेत्र में अभियान चलाने के लिए भारत सरकार की एक महत्वपूर्ण विज्ञापन शाखा है। केंद्र सरकार की विभिन्न योजनाओं और नीतियों के बारे में जागरूकता फैलाने के केंद्रीय संचार ब्यूरो (सीबीसी) के मिशन में यह नीति महत्वपूर्ण साबित होगी।
यह नीति डिजिटल दुनिया में लक्षित विज्ञापन प्रभावी ढंग से उपलब्ध कराने में मदद करेगी। पिछले कुछ सालों में देशभर में इंटरनेट, सोशल और डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म से जुड़ने वाले लोगों की संख्या में बढ़ोतरी हुई है। ट्राई के भारतीय दूरसंचार सेवा प्रदर्शन संकेतक जनवरी-मार्च 2023 के अनुसार, मार्च 2023 तक भारत में इंटरनेट की पहुंच 880 मिलियन से अधिक है और मार्च 2023 तक दूरसंचार ग्राहकों की संख्या 1172 मिलियन से अधिक है।
यह नीति सीबीसी को ओटीटी और वीडियो ऑन डिमांड क्षेत्र में एजेंसियों और संगठनों को सूचीबद्ध करने में सक्षम बनाएगी। सीबीसी डिजिटल ऑडियो प्लेटफॉर्म पैनल के माध्यम से पॉडकास्ट और डिजिटल ऑडियो प्लेटफॉर्म पर श्रोताओं की बढ़ती संख्या का भी लाभ उठाने में सक्षम होगा।
नीति के नये नियम
सीबीसी ने वेबसाइट और मोबाइल ऐप को चार श्रेणियों में बांटा है। 20 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ताओं वाली साइटें और ऐप्स A+ श्रेणी में होंगे, जबकि 10 से 20 मिलियन उपयोगकर्ताओं वाली साइटें A, 5-10 मिलियन B में और 0.25-5 मिलियन C श्रेणी में होंगी। पॉडकास्ट के लिए पांच लाख अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की आवश्यकता होगी। इंटरनेट वेबसाइटों को सूचीबद्ध करने की अपनी प्रक्रिया को तर्कसंगत बनाने के अलावा, सीबीसी पहली बार मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से अपने सार्वजनिक सेवा अभियान संदेशों को प्रसारित करने में भी सक्षम होगा। विज्ञापन के बदले सीबीसी वेबसाइट और ऐप को पैसे भी देगी।
वर्तमान में, भारत सरकार के लगभग सभी मंत्रालयों/विभागों के पास अपने स्वयं के सोशल मीडिया हैंडल हैं, जिसके माध्यम से बड़े पैमाने पर इन्फोग्राफिक्स और वीडियो तैयार किए जाते हैं और उनकी पहुंच हैंडल के ग्राहकों तक ही सीमित है। सरकारी मंत्रालयों और विभागों की यह पहुंच केंद्रीय संचार ब्यूरो, सूचना और प्रसारण मंत्रालय की मीडिया शाखा, सभी प्रकार के मीडिया के माध्यम से विज्ञापन जारी करने के लिए नामित संगठन तक बढ़ाई जाएगी।
सीबीसी सूचना के बारे में जानकारी
सीबीसी सूचना और प्रसारण मंत्रालय के तहत काम करता है और भारत में विभिन्न सरकारी कार्यक्रमों, योजनाओं और नीतियों के बारे में जागरूकता पैदा करने और जानकारी का प्रसार करने के लिए जिम्मेदार है। सीबीसी बदलते मीडिया परिदृश्य को अपनाने और व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए नई तकनीकों को अपनाने के लिए प्रतिबद्ध है। इसकी स्थापना 8 दिसंबर 2017 को पूर्ववर्ती विज्ञापन और दृश्य प्रचार निदेशालय (डीएवीपी), क्षेत्रीय प्रचार निदेशालय (डीएफपी) और गीत और नाटक प्रभाग (एस एंड डीडी) के एकीकरण द्वारा की गई थी।
23 क्षेत्रीय कार्यालयों (आरओ) और 148 फील्ड कार्यालयों (एफओ) के साथ, सीबीसी ग्रामीण और शहरी दोनों लोगों को विकासात्मक गतिविधियों में उनकी भागीदारी को जागृत करने के लिए सरकार की नीतियों और कार्यक्रमों के बारे में शिक्षित करने की प्रक्रिया में लगा हुआ है। ब्यूरो संचार के विभिन्न माध्यमों जैसे प्रिंट मीडिया विज्ञापन, ऑडियो विजुअल अभियान, प्रदर्शनियों के माध्यम से प्रसार, आउटडोर अभियान और डिजिटल मीडिया आदि का उपयोग करके इस दिशा में विभिन्न अभियान चलाता है।